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Google, March 2024 코어 업데이트 + 3종 신규 스팸 정책 (2024.03)

발행: 2024-03-05 · 태그: google, seo, spam-policy, global

발표 요약

Google 은 2024년 3월 5일 두 가지를 동시에 발표했다:

  1. March 2024 Core Update — 검색 알고리즘 정기 코어 업데이트
  2. 3종 신규 스팸 정책 — expired domain abuse + scaled content abuse + site reputation abuse

코어 업데이트와 스팸 정책 동시 발표는 매우 이례적인데, 이는 2023~2024 의 두 어뷰징 트렌드 — AI 대량 생성 컨텐츠 + 도메인 권위 임대 (parasite SEO) — 를 정면으로 봉쇄하기 위한 통합 대응이었다.

신규 스팸 정책
3종expired / scaled / reputation
저품질 감소
-45%2024-04-19 시점, 목표 -40% 초과
site reputation abuse 자동 단속
2024.05.05 시작발표 약 2개월 후

3종 신규 스팸 정책

Expired Domain Abuse

만료된 신뢰 도메인을 매입해, 그 도메인의 과거 검색 권위를 새로운 (저품질) 컨텐츠에 그대로 적용하는 행위. 이른바 '도메인 부활' 어뷰징.

Scaled Content Abuse

AI 도구나 자동 스크립트로 대량 컨텐츠를 생산해 검색 결과를 채우는 행위. 사용자 가치 기여 없이 노출량만 늘리는 패턴.

세 번째인 Site Reputation Abuse (별칭 "Parasite SEO") 는 별도로 설명이 필요하다.

Site Reputation Abuse — Parasite SEO

대형 신뢰 도메인 (예: 대학·언론사 사이트) 의 일부 페이지를 외부 당사자가 사실상 임대 받아, 그 도메인의 권위에 무임승차해 검색 상위 에 노출하는 패턴이다.

"Site reputation abuse is when third-party pages are published with little or no first-party oversight or involvement, where the purpose is to manipulate Search rankings by taking advantage of the first-party site's ranking signals."

— Google Search CentralGoogle 2024-03-05

전형적 사례:

  • 대학 사이트의 학생 블로그 섹션에 외부 SEO 업체가 컨텐츠를 채워 넣음
  • 언론사 쿠폰 섹션에 어필리에이트 마케팅 컨텐츠를 임대 형식으로 게시
  • 특정 카테고리 페이지를 외부 마케팅 회사가 운영

본 정책은 이런 행위를 명시적 위반 으로 분류하고, 발표 약 2개월 후인 2024-05-05 부터 자동 단속 시작.

효과 — 저품질 -45%

한국 / 글로벌 대응 비교

본 발표는 한국 네이버 Q3 트래픽 어뷰징 정책 강화 (2025-10) 의 약 1.5년 전 시점 — Google 이 먼저 움직였고 네이버가 1.5년 후 follow-up 한 셈이다.

  1. 네이버 C-Rank → D.I.A 도입

    출처 신뢰도 + 사용자 선호 기반 — 단기 클릭 어뷰징 차단

  2. Google March 2024 Core + 3종 스팸 정책 ← 본 발표

    AI 대량 생성 + parasite SEO 봉쇄

  3. Google site reputation abuse 정책 강화

    초기 자동 단속 결과 반영해 정책 미세 조정

  4. 네이버 Q3 트래픽 어뷰징 정책 강화

    한국 follow-up — 26곳 적발 + 정부기관 협력 명시

본 사건의 의의 — AI 시대 검색의 분기점

본 발표는 AI 도구가 일반화된 시대 검색엔진이 컨텐츠 평가 기준을 어떻게 재편할 것인가 의 첫 명확한 답이었다:

  • 양 (quantity) 으로 어뷰징 가능한 모든 패턴 은 명시적 금지
  • 권위 (authority) 임대 는 명시적 금지
  • 자동 단속 적용 — 일일이 신고 / 검토 없이 패턴 매칭으로 차단

이 흐름은 네이버 가짜 영수증 단계별 페널티 (AI 영수증 위조 봉쇄) 와 같은 맥락 — AI 도구의 어뷰징 활용에 대한 플랫폼·검색엔진의 통합 대응.

사용자에게 주는 함의

블로그 마케터 / 사장님 입장에서 SEO 전략은 다음으로 전환:

  • AI 대량 생성 으로 "검색 노출 늘리기" 는 단기 효과 후 페널티 + 순위 급락의 패턴이 일반화
  • 신뢰 도메인 임대 (어떤 형태든) 는 위반 — 자체 도메인의 진짜 권위를 쌓는 게 더 안전
  • 사용자가 직접 보는 신호 (체류 시간, 재방문, 공감 등) 가 핵심

노치트는 같은 원리로 트래픽 / 인기글 다층 분석 을 적용한다 — 단순 노출량이 아닌 사용자가 만들어 내는 자연스러운 신호의 패턴 을 본다.

출처

  1. Google Search Central Blog — (2024-03-05)
  2. Google Search Central Blog — (2024-11-19)
  3. Google The Keyword — (2024-03-05)
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